Есть у меня одна давняя подруга, страдающая зависимостью от крокодилов: из каждой заграничной поездки она традиционно привозит пуловерчик/футболку/майку старого интеллигентного бренда Lacoste. Причем к поклонницам самого бренда она себя вовсе не относит. Ну, нравятся человеку эти маленькие зубастые аллигаторы на груди, и всё тут! В общем, предлагаю вашему вниманию мини-экскурс в историю моды, а конкретно — модных логотипов, дабы разузнать, откуда на заднем кармашке ваших джинсов появились буквы «СК» и остальные неведомые иероглифы.

Предлагаю начать с крокодилов с целью поскорее от них избавиться. Жили-были два товарища — Жан Рене Лакост и Андре Жилье. В 1933 году они решили подзаработать деньжат и основали фирму по производству рубашек для теннисного корта. К слову, выбор конечного продукта был абсолютно логичен: Жан Рене увлекался теннисом. И, очевидно, увлекался всерьез, потому как в мире ракеток и мячиков получил подпольное спортивное прозвище — Аллигатор. Его друг нарисовал эскиз крокодильчика, и с тех пор «зубастик» трудится в поте лица на благо известного бренда, выполняя функции знака качества и престижа. Но нам, живущим в неподдельном мире сплошных подделок, стоит знать, что маленький аллигатор Lacoste имеет свои отличительные черты: он всегда смотрит в правую сторону (налево ни-ни!) и практически всегда пришит леской. Так что имейте ввиду, если ваш крокодил смотрит по сторонам и пришит красными нитками, то вы без сомнения стали жертвой украинского фэшн-подполья. А если сосредоточенно и внимательно поищите, то найдете где-нибудь в недрах подкладки бирку а-ля «Мэйд ин Изэм». Будьте осторожны!

Бренд Calvin Klein появился на свет 19 ноября 1942 года, то есть на 45 лет и один день раньше меня. Логотип же заявил о себе лишь спустя 30 лет, когда дизайнер выпустил линию джинсов и для пущей видимости поместил «товарный знак», составленный из заглавных букв имени и фамилии, на задний карман. Ничего не попишешь — самое видное место остается таковым и поныне. Позже логотип стал использоваться и в качестве навигатора по коллекции: темный цвет — одежда высшего уровня, серый — регулярные линии одежды, а белые буковки «СК» говорят о том, что вы держите в руках продукцию спортивной линии. Если же на ваших кляйновких зелененьких леггинсах красуется золотой логотип, упаси Господь вас подумать, что вы стали обладателем эксклюзивных штанишек! Подобные изыски — верный признак и элемент культуры народов харьковского пригорода и близлежащих деревень. Товарищи! Защитите себя от марсиан в зеленых леггинсах!

История легендарного «ягодного» бренда Burberry началась в 1856 году, в городке графства Хэмпшир. Именно там открыл свой первый магазин человек по имени Томас, разработавший технологию изготовления непромокаемого материала габардин. Тренчи и плащи из этой ткани изначально были предназначены для солдат, но вскоре одежку оценил и гражданский народ. Возьмусь предположить, что их привлекала клетчатая подкладка — единственное украшение функционального, априори солдатского наряда. В 1901 году Томас Барберри получил очень большой заказ на свою продукцию и понял, что каша заварилась: пришло время ставить торговую маркировку. Логотипом была избрана фигурка рыцаря в доспехах на фоне флага с надписью Prorsum, что означает «идти вперед». Ягодный рыцарь так разогнался, что проскакал под своим знаменем целый век, и, судя по всему, останавливаться совсем не собирается. На сегодняшний день существует далеко не одна линия коллекции, но Burberry Prorsum занимает в их числе почетное место старожила. Возвращаясь к моей подруге, одержимой крокодилами, замечу, что курточку господина Барберри она, естественно, тоже прикупила в заморских странах. Курточка как курточка, ничем не примечательная. Но эта клетчатая подкладка свела меня с ума. Предложение носить куртку наизнанку моя подруга по непонятным мне причинам отклонила. Странно, с чего бы это:)

Для своего Дома моды Джанни Версаче выбрал в качестве фирменного знака голову медузы, которая украшает все коллекции с 1978 года. Не примите за странность, но после Азовского моря мне как-то иначе представляются подобные существа. Ох уж эти дизайнеры, кто их поймет! Но если без шуток (при наличии таковой возможности:), медуза символизирует красоту и роковые чары античной древнегреческой классики. Для Версаче медуза — это синтез простоты и красоты, которые парализуют и гипнотизируют точно так же, как и одежда его производства. Вы уж в который раз меня простите, но сдержать поток мыслей просто не могу. Зуб даю, что все хоть один раз в жизни да наблюдали следующую картину: девица неопределенного возраста, на лице — боевой раскрас индейцев чероки, поступь императрицы и такой же императорский, некогда популярный наряд — белая футболка и черные лосины с золотыми логотипами и надписью Versace чуть ли не во весь рост. Это наш синтез простоты и красоты. Так сказать, на отечественный манер. Гражданки барышни неопределенного возраста, будьте так добры к нам, обычным смертным, оградите себя от подобного синтеза и других умных слов, значение которых вам не известно. Заранее благодарны.

Логотип Givenchy — из серии логотипов-перевертышей, построенный по схожему принципу, что и трейдмарка Fendi. Четыре буквы G, слившиеся в одной геометрической фигуре можно найти на футлярах косметической продукции, на дужках очков, застежках фирменных сумок, пуговицах, еtc. Ребус даже прозвали «кодом Живанши», потому как расположение букв, говорят, соответствует неким античным правилам гармонии и это добавляет бренду дополнительные смыслы. Это вам не хухры-мухры! История повторяется — использование узнаваемого логотипа доходит до смешного: в первом классе авиакомпании Singapore Airlines все дорожные мелочи, вплоть до одноразовой посуды, снабжены фирменным знаком бренда и даже якобы разработаны под присмотром дизайнеров модного дома. Ну да, конечно, нынче одноразовые тарелки востребованы поболее изысканных нарядов.

Объединенные на манер свадебных колец две буквы «С», впервые появившиеся в 1921 году на флаконе легендарных духов Chanel № 5, составляют логотип одноименного дома. Времени с тех пор прошло немало: волшебные и сводящие с ума многих буковки успели перекочевать на сумки, очки, туфли и все остальное дорогостоящее барахлишко. Заинтересованные и интересующиеся недавно как следует обмусолили версию о том, что идея шанелевского логотипа была спионерена у великого Миши Врубеля, который еще в 1886 году изобразил на эскизе две соединенные подковы. Однако причина удивительного на первый взгляд сходства, скорее всего, до боли проста: несколько десятилетий подряд в моде были подобные сдвоенные орнаменты из двух подков, символизировавшие удачу и успех. Вопрос: зачем «плагиатить» то, что так долго витало в воздухе, если достаточно просто протянуть руку и словить? К тому же, как ни крути, но логотип Коко бьет все рекорды по известности и востребованности. Так что прости, Миша, но ты не при делах.